Em 2027, Star Wars faz 50 anos, e a Aston Martin quer fazer parte da festa. A marca britânica anunciou uma parceria com a Disney e a Lucasfilm para celebrar a história da saga ao longo do próximo ano, embora ainda não se saiba exatamente o que tem preparado.
Segundo a Aston Martin, a colaboração vai “celebrar a arte do artesanato britânico de ultraluxo e da narrativa cinematográfica através de uma série de ativações e colaborações ao longo do ano do aniversário”. Os pormenores do programa só serão revelados no início de 2027.
Uma parceria inesperada
A ligação não é óbvia, como nota o ‘Carscoops’. Nenhum Aston Martin apareceu alguma vez num filme Star Wars, e a marca está muito mais associada a James Bond, uma saga que pouco tem em comum com a de George Lucas, além da eterna luta entre o bem e o mal.
A única ligação, ainda que ténue, data de março de 2024. Nessa altura, a Aston Martin pediu o registo do nome Venator, o mesmo dos Venator Star Destroyers da República, que apareceram em “Star Wars: Episódio III – A Vingança dos Sith”, de 2005, e se tornaram presença habitual na série de animação “The Clone Wars”.
“Durante 50 anos, Star Wars demonstrou o extraordinário poder do design e da narrativa para inspirar gerações em todo o mundo”, afirmou Finbar McFall, diretor global de marketing da Aston Martin. “Na Aston Martin, partilhamos o mesmo compromisso de criar produtos e experiências com um carácter distinto e uma ressonância emocional duradoura, o que torna esta colaboração natural e entusiasmante.”
Porque precisa a Aston Martin dos holofotes
Não seria de estranhar que a marca aproveitasse a celebração para lançar edições especiais ou pacotes de equipamento inspirados no espaço.
E a publicidade dá jeito. Em julho, a Aston Martin garantiu cerca de 735 milhões de dólares (cerca de 660 milhões de euros) em novo financiamento por dívida, em plena crise de liquidez, e diz que o dinheiro vai ajudar a concretizar os próximos planos de produto. Nas palavras do ‘Carscoops’, a marca precisa de toda a publicidade que conseguir.
A Automonitor tem acompanhado as dificuldades financeiras da Aston Martin, que chegou a pôr o próprio nome em jogo para sobreviver, cedendo a maioria dos direitos da marca fora do universo automóvel.
