A Jeep decidiu trocar, por momentos, os trilhos mais difíceis pelos cenários do universo Marvel. A marca automóvel lançou uma nova campanha que coloca os seus veículos ao lado de personagens como o Capitão América, a Coisa e o Doutor Doom, numa colaboração com a Marvel Studios que antecipa a estreia de “Avengers: Doomsday”, marcada para 18 de dezembro.
Segundo o ‘Motor1’, a campanha foi apresentada esta sexta-feira, com o nome “A Jeep 4×4 for Any Universe” (“Um Jeep 4×4 para qualquer universo”) – pode ver o vídeo aqui -, constituindo o terceiro e último capítulo de uma parceria desenvolvida ao longo deste ano.
A iniciativa leva os automóveis da fabricante a alguns dos cenários mais conhecidos da Marvel, incluindo a Torre dos Vingadores, a mansão dos X-Men, o universo dos Quatro Fantásticos e a Latvéria, território associado ao Doutor Doom.
Entre as personagens presentes encontram-se o Capitão América, o Tocha Humana, H.E.R.B.I.E. e Diablo, mas uma das imagens mais curiosas da campanha mostra a Coisa, dos Quatro Fantásticos, ao volante de um Jeep Wrangler.
Um Jeep para cada universo
A ideia da campanha é associar a capacidade de aventura e exploração da Jeep aos diferentes mundos que compõem o universo cinematográfico da Marvel.
Branden Coté, diretor executivo da Jeep, explicou que a marca sempre encarou o desconhecido como um convite à descoberta, considerando que a nova colaboração permite transportar essa filosofia para a dimensão e os cenários do filme.
A campanha será divulgada até dezembro através da televisão, plataformas digitais, redes sociais e concessionários, abrangendo os Estados Unidos e alguns mercados internacionais selecionados.
Ao contrário de outras iniciativas promocionais, este capítulo não se concentra num automóvel específico. A Jeep optou por apresentar a sua gama de veículos, associando diferentes modelos aos ambientes e às personagens da Marvel.
Holly Frank, vice-presidente da Disney responsável pelas parcerias e promoções internacionais, considera que a gama Jeep permite estabelecer uma ligação natural entre os diferentes universos da história, através de veículos que refletem a personalidade de cada cenário.
Tudo começou com o Capitão América
A colaboração entre a Jeep e a Marvel arrancou em maio, com uma primeira campanha intitulada “Origin Story”.
O ponto de partida foi uma coincidência histórica: tanto a Jeep como o Capitão América têm as suas origens em 1941.
Para assinalar essa ligação, a marca apresentou o Jeep Wrangler America250 de 2026, uma edição especial que incluía uma cobertura da roda sobresselente inspirada no escudo do Capitão América.
A iniciativa foi acompanhada por uma capa de banda desenhada de edição limitada, reunindo o super-herói e o todo-o-terreno.
A segunda fase, denominada “The Original Super Heroes”, seguiu uma abordagem diferente.
Integrada na campanha de verão da Jeep, destacou veteranos militares dos EUA que tinham servido com a patente de capitão, fotografados ao lado de vários modelos da marca, incluindo Wrangler, Grand Cherokee, Cherokee, Gladiator, Grand Wagoneer e Compass.
A agência de publicidade Highdive, de Chicago, ficou responsável pelas três fases da colaboração, garantindo a continuidade criativa entre a campanha inicial e a atual incursão pelo multiverso.
Também há um Jeep Avenger inspirado na Marvel
Em paralelo com a campanha internacional, a divisão brasileira da Jeep anunciou uma iniciativa própria ligada ao universo Marvel.
No início de novembro, a marca antecipou uma edição especial do Jeep Avenger inspirada nas personagens da Marvel, confirmando que está prevista uma série personalizada para aquele mercado.
Ainda não foram divulgados preços ou detalhes completos sobre as alterações introduzidas no modelo.
Esta iniciativa é distinta da campanha “A Jeep 4×4 for Any Universe”, que envolve a gama da fabricante e não corresponde ao lançamento de uma edição especial internacional.
Uma campanha à medida de Hollywood
A associação da Jeep ao universo Marvel surge numa altura em que os fabricantes automóveis procuram novas formas de chegar ao público através do cinema e da cultura popular.
A estreia de “Avengers: Doomsday”, realizado pelos irmãos Anthony e Joe Russo, oferece à marca uma oportunidade para ganhar visibilidade junto dos seguidores de uma das maiores franquias cinematográficas do mundo.
A colaboração não procura apenas promover as características dos veículos. Pretende sobretudo reforçar a imagem da Jeep como uma marca associada à aventura, à liberdade e à capacidade de explorar territórios desconhecidos.
E, desta vez, esses territórios vão muito além das estradas e dos trilhos habituais: chegam ao multiverso da Marvel, onde até os super-heróis podem precisar de um 4×4.
