A Mercedes-Benz lançou uma nova campanha de marca inspirada no título mundial de Fórmula 1 de Kimi Antonelli, piloto da equipa Mercedes-AMG PETRONAS F1. Em Portugal, a mensagem central é “A vontade de vencer faz-nos avançar”, e os protagonistas, além do campeão, são dois dos novos modelos da marca: o novo Classe C elétrico e o novo Mercedes-AMG GT Coupé 4 Portas.
A campanha parte do título de Campeão do Mundo de Pilotos, que Antonelli conquistou de forma dominante quando ainda faltavam quatro corridas para o fim da temporada. Segundo a marca, o objetivo é “captar o momento enquanto este acontece” e transformar o entusiasmo em torno do novo e mais jovem campeão de F1 numa afirmação da marca.
“O desporto tem o poder de unir centenas de milhões de pessoas em todo o mundo num instante. A nossa nova campanha de marca celebra a mentalidade vencedora, a força da Fórmula 1 e o nosso novo Campeão do Mundo, Kimi Antonelli”, afirma Christina Schenck, vice-presidente de Comunicação e Digital e Relações com Investidores da Mercedes-Benz AG.
Preto e branco com a cor da Fórmula 1
A campanha aposta numa linguagem visual depurada. As fotografias são a preto e branco, e a cor é usada apenas para destacar os elementos da Fórmula 1, que sobressaem sobre as imagens monocromáticas. Segundo a marca, o contraste “direciona o olhar para aquilo que realmente importa”.
Dois novos modelos em destaque
A campanha põe também em destaque o programa de lançamento de novos modelos da Mercedes-Benz, através dos dois carros protagonistas. O novo Mercedes-AMG GT 53 Coupé 4 Portas, que aparece na campanha, tem um consumo combinado de energia entre 18,5 e 15,6 kWh/100 km. O Classe C 400 4MATIC elétrico anuncia entre 17,8 e 14,1 kWh/100 km. Ambos têm emissões de CO₂ nulas.
Na televisão, no cinema e nas redes sociais
O filme da campanha está disponível nas redes sociais da marca em Portugal desde 9 de novembro e está a ser transmitido na televisão e no cinema. Em Portugal, a campanha terá um spot de 30 segundos para televisão, um de 45 segundos para cinema e conteúdos digitais e para redes sociais.
A campanha surge no ano em que a Mercedes-Benz assinala 140 anos de inovação, desde que Carl Benz registou a patente do primeiro automóvel, em 1886.
