A Volvo foi distinguida como Superbrand 2026 em Portugal, passando a integrar o grupo de marcas reconhecidas este ano pelo programa internacional que avalia critérios relacionados com relevância, reputação e relação com os consumidores.
A distinção chega num momento particular para o construtor sueco: fundada em 1927, a Volvo está a poucos meses de completar 100 anos e atravessa simultaneamente uma transformação da sua gama, marcada pela eletrificação, pelo software e pela utilização crescente de inteligência artificial.
Segundo a marca, o reconhecimento resulta de um processo que combina um estudo independente realizado junto dos consumidores portugueses com a avaliação do Conselho Superbrands, constituído por profissionais ligados à gestão e construção de marcas.
No estudo, os consumidores são chamados a avaliar dimensões como notoriedade, diferenciação, confiança, identificação e satisfação das necessidades. Numa segunda fase, o Conselho Superbrands analisa cerca de 800 marcas através de critérios que incluem domínio de mercado, longevidade, goodwill, fidelização e aceitação.
“Ser distinguida como Superbrand é particularmente importante porque representa um reconhecimento que vem também dos consumidores”, afirma Domingos Silva, diretor-geral da Volvo Car Portugal, sublinhando a intenção da marca de manter “as pessoas no centro” à medida que a indústria automóvel se transforma.
Quase 100 anos — e um cinto que mudou a segurança automóvel
A Volvo aproveita a distinção para recordar um dos episódios mais conhecidos da sua história. Em 1959, a marca introduziu o cinto de segurança de três pontos, desenvolvido pelo engenheiro Nils Bohlin, e permitiu que a solução pudesse ser utilizada por outros fabricantes.
A segurança continua a ser apresentada pela Volvo como um dos pilares da marca, agora conjugada com a eletrificação, automóveis cada vez mais dependentes de software e novas tecnologias de assistência e proteção dos ocupantes.
Segundo os dados divulgados pela Superbrands, 88% dos consumidores portugueses inquiridos afirmam que recomendariam uma marca distinguida pelo programa a um cliente ou amigo, enquanto 89% dizem estar mais inclinados a comprar uma marca Superbrand.
“Esta distinção traduz a relevância que a Volvo conquistou junto dos consumidores e a capacidade de se manter como uma marca de referência no seu setor”, afirma Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Portugal.
A Superbrands está presente em Portugal desde 2004 e celebra em 2026 a sua 22.ª edição. O programa teve origem no Reino Unido na década de 1990 e está atualmente presente em cerca de 90 países.
