A empresa alemã mantém uma margem considerável face ao seu rival mais próximo, a italiana Gucci, na segunda posição, que vale praticamente metade: 14,63 mil milhões de euros (17,63 mil milhões de dólares).
A marca automóvel alemã tem-se afirmado como o expoente máximo do luxo, reconhecida pela sua qualidade na produção de automóveis desportivos.
Agora, perante o desafio de uma sociedade cada vez mais ecológica, a Porsche está a entrar no campo da sustentabilidade através do fabrico do seu primeiro veículo elétrico, o Taycan, em sintonia com as novas exigências ambientais.
Segundo a empresa de consultoria Brand Finance, no seu estudo sobre as melhores marcas premium e de luxo de 2020, a marca de automóveis alemã é a empresa mais bem sucedida do mundo.
Para chegar a esta conclusão, a Brand Finance estuda o valor da marca como o benefício económico líquido que um proprietário dessa marca conseguiria ao licenciar a marca num mercado aberto.
O sucesso da Porsche é o resultado da sua solidez e do interesse gerado pelo lançamento do seu novo veículo elétrico, um dos novos modelos mais aguardados do ano.
Como explica a diretora-geral da consultora em Espanha, Teresa de Lemus: “A Porsche tem o desafio de avançar para a sustentabilidade dos veículos elétricos sem perder a sua essência, até agora baseada nos motores de combustão. Além disso, reforçou a sua participação na participação da marca Remac, especialista em tecnologias sustentáveis para o setor automóvel, o que augura um futuro promissor”.
Em 2019, a Porsche bateu todos os seus recordes de produção, vendas e resultados operacionais, com um total de 280.800 veículos vendidos, um aumento de 10% face a 2018, numa altura em que as vendas globais de veículos caíram 4%.
Em terceiro lugar da lista das marcas de luxo mais valiosas, a Louis Vuitton, parte da LVMH, o maior conglomerado de bens de luxo do mundo, é a marca do top 10 de maior crescimento, aumentando o seu valor de marca em 21,4% para 13,946 milhões de euros.
No top 10, a França coloca cinco marcas: além da Louis Vuitton, está a Cartier, no valor de 12.738 milhões de euros, seguida da Chanel, em quinto lugar, com um crescimento no valor da marca de 19,4% (11.705 milhões de euros). A marca, gerida pelos irmãos Wertheimer, que sofreu a perda do seu diretor criativo, Karl Lagerfeld, em fevereiro do ano passado, regista vendas próximas de 9,8 mil milhões de euros.
De acordo com o estudo da Brand Finance, as 50 melhores marcas premium e de luxo podem perder até 29,63 mil milhões de euros por causa do Covid-19.
