A MINI tem uma nova responsável para os mercados português e espanhol. Pilar Cascales assumiu a direção da MINI Ibéria a 1 de outubro, sucedendo a Carlos Martínez Gil e ficando responsável pela estratégia da marca nos dois países.
A nomeação acontece depois de uma renovação completa da gama MINI e numa fase em que a marca procura reforçar a eletrificação, digitalização e a experiência oferecida aos clientes.
A informação foi confirmada pelo BMW Group, que destaca a experiência de Cascales dentro do próprio grupo e a sua passagem anterior pela MINI.
Da BMW Bank para o comando da MINI
Formada em Economia e Marketing, Pilar Cascales ocupava até agora o cargo de gerente de Marketing, Produto e Seguros do BMW Bank Espanha.
A nova diretora conta com uma carreira desenvolvida em diferentes áreas do BMW Group, incluindo marketing, comunicação e serviços financeiros.
Não chega, porém, como uma desconhecida à MINI. Cascales já trabalhou anteriormente na marca, desempenhando funções relacionadas com o desenvolvimento da MINI, a relação com a rede de concessionários e a experiência dos clientes.
Mais recentemente, no BMW Bank Espanha, liderou as áreas de marketing, produto e seguros, trabalhando também no desenvolvimento de soluções financeiras relacionadas com diferentes momentos da utilização e aquisição do automóvel.
Uma MINI completamente renovada
Cascales assume a liderança ibérica numa altura de profunda transformação da MINI, depois da renovação integral da gama e do aumento do peso dos modelos eletrificados.
Terá agora a responsabilidade de definir a estratégia da marca em Portugal e Espanha, num período em que a MINI pretende combinar a renovação dos seus automóveis com uma experiência de cliente cada vez mais digital e conectada.
Pilar Cascales substitui Carlos Martínez Gil, que liderava a MINI em Espanha e Portugal desde 2020 e que, desde 1 de setembro, é diretor de Marketing da BMW para a região ibérica.
