A Lancia atravessa o seu renascimento e a marca italiana lançou, no YouTube da marca, a versão completa do primeiro episódio da curta-metragem “New Lancia Renaissance. The future in our roots.” (“O Renascimento da Nova Lancia. O futuro nas nossas raízes.”)
“Esta curta-metragem conta uma história maravilhosa que engloba meses de trabalho árduo, apresentações, lutas e compromissos em que todos se envolveram para o sucesso do renascimento da nossa marca. Para mim, o Renascimento de Lancia é um sonho tornado realidade. Através deste caminho estratégico pretendemos tornar-nos numa marca desejável, credível e respeitada no segmento ‘premium’ europeu”, frisou Luca Napolitano, CEO da Lancia.
“The New Renaissance” (“O Novo Renascimento”) é uma webseries de três episódios, com locução em off a cargo de Luca Napolitano, que permite a todos espreitar de perto a nova era da marca. No primeiro episódio, o espectador é levado aos bastidores do “Lancia Design Day”, o evento inaugural da nova era da marca. Numa viagem entre o passado e o futuro, o episódio recorre a um estilo documental para destacar o que normalmente fica fora do olhar do público.
Este filme/documentário divide-se entre o responsável de design da Lancia, Jean Pierre Ploué, e os membros da sua equipa que contribuíram para a criação do novo logótipo, da nova linguagem de design, e do desenvolvimento do Lancia Pu+Ra Zero, um manifesto tridimensional que representa todas as características estilísticas que irão inspirar a criação dos três futuros modelos da Lancia.
As filmagens decorreram em Turim, nos escritórios de Luca Napolitano e de Jean Pierre Ploué, no open space da Lancia, no Centro Stile, no Stellantis Heritage Hub, e na deslumbrante Reggia di Venaria.
O filme/documentário também mostra muitas imagens evocativas de veículos icónicos do passado da Lancia, incluindo os elegantes porta-estandartes Aurelia e Flaminia, os “brutais” e vitoriosos Stratos, Delta e Rally 037, bem como os ecléticos Beta e Gamma.
O segundo episódio desta webseries será apresentado durante a Semana de Design de Milão, em abril de 2023, ao qual se seguirá o episódio final em 2024, com o lançamento do novo Ypsilon.
Mas veja o vídeo:
