A Jaguar voltou a colocar o Type 01 no centro da sua estratégia de reinvenção, desta vez através de uma colaboração com a fotógrafa Annie Leibovitz e a atriz britânica Florence Pugh. A nova série de retratos procura explorar a relação entre a identidade visual do automóvel e a personalidade da primeira embaixadora da nova era da marca.
Em comunicado, a Jaguar explica que a iniciativa surge na sequência da escolha de Florence Pugh como embaixadora da marca e pretende traduzir, através da fotografia, os valores de originalidade, individualidade e ambição criativa associados ao seu novo posicionamento.
Annie Leibovitz, conhecida pelos retratos de algumas das figuras mais influentes da cultura contemporânea, fotografou a atriz ao lado do Type 01, procurando dar aos dois protagonistas a mesma importância visual.
“O que mais me interessou nesta série de retratos foi fotografar dois protagonistas extraordinários e contrastantes. Florence transmite calor humano, presença e humanidade, enquanto o Type 01 é escultural, preciso e marcante na sua forma”, explicou a fotógrafa.
“Em vez de tratar o veículo como um pano de fundo, quis fotografar ambos com a mesma curiosidade, explorando a sua relação como duas personagens distintas dentro do enquadramento”, acrescentou.
Uma colaboração que acompanha a transformação da Jaguar
A iniciativa dá continuidade à apresentação mundial do Type 01, realizada no espaço STORIED, em Nova Iorque, que anteriormente acolheu o estúdio de Annie Leibovitz.
A Jaguar aproveitou também a ocasião para envolver o fotógrafo Frankie Aldino, que tem Leibovitz como mentora e foi recomendado pela própria para o projeto. Aldino ficou responsável por fotografar as personalidades e os convidados presentes no evento.
Para Florence Pugh, a colaboração representa uma oportunidade de participar na transformação criativa da marca britânica.
“Sempre me senti atraída por pessoas e marcas que são assumidamente originais, o que é uma das razões pelas quais esta parceria com a Jaguar parece tão natural”, afirmou a atriz.
“Colaborar com Annie Leibovitz na criação destas imagens foi uma experiência notável. Ela tem uma capacidade incrível de captar o caráter e a individualidade, e aliar isso à visão ousada do Type 01 tornou esta colaboração criativa verdadeiramente especial”, acrescentou.
Carlee Hardaker, diretora de Marketing e Comunicação da Jaguar, sublinhou que a colaboração pretende refletir a identidade que a marca está a construir.
“Florence Pugh é o rosto da nossa nova era. Annie Leibovitz é a lente. Juntas, captam a visão criativa destemida que define a Jaguar atualmente”, afirmou.
O Type 01 prepara a nova geração da Jaguar
O Type 01 representa uma mudança profunda na linguagem de design da Jaguar, combinando um capot alongado, uma linha de tejadilho baixa e uma silhueta marcada por proporções pouco convencionais.
Segundo a marca, trata-se do Jaguar tecnologicamente mais avançado e potente da sua história, recuperando simultaneamente referências a modelos emblemáticos como o E-Type e o XJS.
O modelo foi concebido, desenvolvido e produzido no Reino Unido e será o primeiro Jaguar de produção baseado na nova plataforma Jaguar Electric Architecture (JEA), desenvolvida especificamente para veículos elétricos.
Trata-se de um grand tourer de luxo de quatro portas, que inaugura uma nova geração de automóveis da marca. A designação Type 01 procura estabelecer uma ligação entre o passado e o futuro da Jaguar: “Type” remete para os modelos históricos, o algarismo “0” representa a ausência de emissões pelo tubo de escape e o “1” assinala o primeiro modelo desta nova geração.
Encomendas em 2027 e preço previsto para Portugal
A Jaguar prevê abrir as encomendas do Type 01 no início de 2027, com um preço anunciado a partir de 165 mil euros em Portugal, ainda sujeito a confirmação.
O novo modelo integra a estratégia de reposicionamento da marca no segmento de luxo, combinando a eletrificação com uma identidade estética que pretende distinguir-se das propostas tradicionais do mercado.
A colaboração com Florence Pugh e Annie Leibovitz é mais um passo nessa transformação, procurando associar a nova geração de automóveis Jaguar a referências internacionais da cultura, da moda e da fotografia.
Para saber mais: Porque decidiu a Jaguar reinventar-se tão radicalmente? Na nossa entrevista exclusiva a Carlee Hardaker, a responsável da marca explica as razões da mudança e reconhece erros de comunicação. Descubra também todos os detalhes do novo Type 01, o seu surpreendente interior e o próximo modelo que a Jaguar já está a preparar.
