A Bugatti é considerada por muitos o fabricante mais luxuoso do planeta mas a empresa de Molsheim, en França, pretende ir mais longe e subir no ranking de fabricantes de automóveis – para lidar com a transformação do sector, a Bugatti também está em plena evolução e a marca centenária deseja agora tornar-se uma marca de luxo por direito próprio não exclusivamente ligada ao mundo dos motores.
Obviamente, o automóvel vai permanecer central na Bugatti mas a transição sem precedentes já está em marcha. Nas últimas duas décadas, o Bugatti Veyron e Chiron, assim como modelos de séries mais exclusivas como o Divo, Centodieci ou o único La Voiture Noire, garantiram o salto da marca para ao ultraluxo, ‘momentum’ que a Bugatti quer aproveitar em outras áreas.
“Não criámos apenas um novo design para nossa marca”, explicou Hendrik Malinowski, diretor de vendas e marketing da Bugatti, em declarações reproduzidas no ‘Motor1’. “Voltámos às nossas raízes, a essa conexão que temos com a nossa história – história na qual nos baseámos fortemente durante o reposicionamento da marca nos anos 2000.”
“Na época, construímos tudo em redor do Veyron e da excentricidade de Ettore Bugatti, ambos inimitável em 2005 e nos anos seguintes. Procurámos avaliar como o Chiron mudou o posicionamento e a atratividade da marca Bugatti, mas também como o mundo mudou nos últimos dez anos. Lembre-se: quando o Veyron foi lançado, o iPhone não existia”, explicou o responsável.
E como essa mudança de direção na Bugatti se vai traduzir? Para moldar a sua nova identidade e design, a Bugatti associou-se à Interbrand, agência especializada em consultoria de estratégia de marca. Os primeiros visuais ‘deram’ outra identidade através de uma nova cor, um Bugatti azul brilhante que lembra as suas origens francesas e um logotipo “EB” renovado, as iniciais de Ettore Bugatti.
Esta “oficialização” da marca é apenas o prolongamento de uma transição já iniciada há alguns anos. O nome Bugatti está hoje presente em muitos produtos agrupados na sua gama lifestyle e desenvolvidos em colaboração com outras marcas de luxo (Champagne Carbon, Asprey, Jacob & Co ou IXO…), com as quais a empresa de Molsheim desenvolveu respetivamente garrafas de champanhe, esculturas, relógios e até mesas de bilhar.
