Os adeptos que assistiam aos preparativos do encontro entre a Juventus e a Lazio foram surpreendidos por um anúncio pouco habitual: alguém tinha deixado um automóvel na cobertura do Allianz Stadium e precisava de o retirar. O carro estava mesmo lá, mas tudo fazia parte de uma ação publicitária da Jeep, que reservou uma segunda surpresa para o momento de revelar o proprietário.
Não é todos os dias que se ouve um anúncio a pedir a um condutor que retire o automóvel do telhado de um estádio de futebol. Mas foi precisamente isso que aconteceu no Allianz Stadium, em Turim, antes de um encontro entre a Juventus e a Lazio.
Enquanto os jogadores aqueciam e os adeptos ocupavam os seus lugares, o sistema de som do recinto transmitiu uma mensagem que parecia saída de uma situação improvável.
“Solicitamos ao proprietário do Novo Jeep Avenger, com a matrícula JE1941EP, que, por favor, retire imediatamente o seu SUV da cobertura do estádio.”
A reação pretendida era simples: fazer com que o público olhasse para cima.
E, na cobertura do estádio, estava efetivamente um Jeep Avenger.
O automóvel não tinha sido estacionado ali por engano. Tratava-se de uma encenação organizada pela Jeep, em colaboração com a Juventus, para promover o modelo através de uma ação que combinou humor, surpresa e a visibilidade de um jogo de futebol.
O carro estava no telhado. Mas quem era o proprietário?
Depois do anúncio, a ação prosseguiu com uma segunda surpresa.
As câmaras do estádio começaram a procurar nas bancadas o alegado proprietário do Jeep Avenger, criando a expectativa de que alguém teria de explicar como o automóvel tinha ido parar à cobertura do recinto.
A identidade acabou por ser revelada: Manuel Locatelli, capitão da Juventus, foi apresentado como o proprietário do SUV.
O futebolista integrou, assim, a encenação preparada para a campanha, que utilizou os ecrãs gigantes e os painéis LED do Allianz Stadium para divulgar o automóvel.
A iniciativa, denominada “The Announcement”, foi também divulgada nas redes sociais da Jeep e da Juventus, prolongando a ação para além dos adeptos presentes no estádio.
O episódio não correspondeu, portanto, a um incidente real de estacionamento, mas a uma operação promocional planeada pelas duas entidades.
Uma ação que coincide com 300 mil encomendas do Jeep Avenger
A campanha surgiu numa semana em que a Jeep assinalou um marco comercial para o Avenger: 300 mil encomendas acumuladas desde o lançamento do modelo, segundo os números divulgados pela fabricante.
O Avenger tem assumido um papel importante na presença europeia da marca, sendo comercializado com diferentes motorizações, incluindo versões eletrificadas.
A ação no estádio procurou associar o automóvel à ideia de aventura e à capacidade de chegar a locais inesperados, explorando o contraste entre um SUV concebido para circular na estrada e a imagem de um carro colocado no telhado de um recinto desportivo.
Mais do que apresentar uma novidade técnica, a Jeep apostou numa campanha de notoriedade, utilizando o futebol para chegar a um público mais vasto – pode ver o vídeo aqui.
Adeptos e colaboradores da Stellantis também participaram
A operação envolveu ainda três colaboradores da Stellantis, selecionados através de um concurso interno.
Segundo a empresa, os participantes surgiram nos ecrãs do estádio a reagir à surpresa e integraram os conteúdos preparados para as redes sociais.
A marca organizou também uma atividade dirigida aos visitantes, permitindo-lhes conhecer algumas das características do Jeep Avenger e recolhendo contactos de potenciais clientes.
A ligação entre a Jeep e a Juventus foi, assim, o ponto de partida para uma ação publicitária que procurou transformar um anúncio habitual de estádio numa situação inesperada.
E, desta vez, a pergunta não era onde tinha ficado estacionado o carro, mas como tinha ido parar ao telhado.
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